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文章来源:本站原创 发布时间:2019-06-27 点击数:
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民营医院肇始于1990年代"莆田系"与公立医院合作办医或承包其弱势科室"科室外包"带来的监管漏洞也导致了医疗乱象四起2000年即被叫停2004年被列入"严肃查处"之列至今仍被明令禁止取而代之的是医疗领域向民营资本开放2000年国务院下发城镇医药卫生体制改革指导意见"建立新的医疗机构分类管理制度将医疗机构分为非营利性和营利性两类进行管理"的表述成为民营医院合法化的政策依据此后历年颁布的有关医药卫生体制改革的政策文件社会办医均被勉励民营资本进入医疗领域渠道愈发畅通根据《中国卫生和计划生育统计年鉴2015》民营医院的数量在2005年仅有3000家左右而在2009年后新医改方案出炉、医疗领域放宽民资准入范畴、民营医院纳入医保等政策相继出台民营医院开始了快速发展阶段年均复合增长率达到16%卫计委最新数据显示截至2015年9月我国民营医院数量达到13600家首次超过公立医院数量(13304家)在医院总数的占比为5055%;《中国卫生和计划生育统计年鉴2015》数据显示全国已经有包括北京、天津、浙江、福建在内12个省级行政区内民营医院占比超过50%但与日渐增大的体量不相称的是民营医院的接诊数2014年民营医院的诊疗人数为325亿人次较2005年增长近5倍但同年公立医院的诊疗人数超过25亿人次;公立医院一号难求新闻屡见报端民营医院则以过半体量仅占总诊疗数比重一成左右多家医院广告费超净利润 争取到更多的病患前来就诊成为民营医院的"立身之本"而广告则成为了效果最为明显的措施从"莆田系"游医时代电线杆上的小广告到互联网时代搜索引擎推广民营医院在广告上投入了大量的资金和精力新京报记者查阅了挂牌新三板34家民营医疗企业的经营数据其中包括12家民营医院5家门诊企业3家妇幼保健院2家疾控中心2014年34家企业共支出广告费204亿元这一数字在2015年增加到274亿元增长率为3431%;广告费的大幅增加明显带动了企业营业收入的增加34家企业的营收从25亿元增加大317亿元增幅2672%2015年34家企业实现净利润2743亿元相对于同期广告费274亿元意味着每1元广告费投入换来1元净利润若只关注其中12家民营医院的数据广告费增加对营收的拉动作用更加明显新京报记者根据12家民营医院2015年年报及2014年年报或股份公开转让说明书统计到的数据显示2013年到2014年12家民营医院广告费增加382352万元营收增加4469041万元净利增加676971万元即每增加1元的广告投入带来1169元的营收增加净利则增加177元但广告费也吞噬了企业大量利润剔除净利润亏损和未能查到广告费支出的2家民营医院10家民营医院广告费支出与净利润的平均比重为1113%其中华韩整形、丽都整形、祥云医疗、利美康4家从事美容整形的医院广告费支出与净利润比例均超过100%华韩整形以665803万元广告费净利润294049万元比例为22643%成为比例最大的医院12家民营医院的整体情况也反映了广告费对营收拉动的边际效应在递减2014年到2015年12家民营医院广告费增加611312万元营收增加419615万元净利增加1033083万元即1元广告费带来营收增加686元净利润增加169元巨额广告费流向百度 上述巨额广告费很大一部分都流入了百度等互联网搜索平台新京报记者统计发现12家民营医院有5家在年报中提及广告采购客户为百度等搜索平台总计5400万元以上的广告费流向百度如华韩整形2015年前五大供应商中3个为广告采购向百度采购了23172万元广告占其广告费的348%;丽都整形2015年采购客户前三均为百度当地广告代理商向百度采购了142406万元广告合同占当期广告费的2569%因为广告费支出"莆田系"民营医院与百度还一度"掐架"2015年4月莆田(中国)健康产业总会称"网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工"要求会员单位自2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作华韩整形、丽都整形均为"莆田系"民营医院在12家民营医院中还有莲池医院和祥云医疗2家"莆田系"医院上述4家"莆田系"医院年报披露的数据显示2015年广告费支出不仅未降反而从2014年的合计157亿元增加到2015年的195亿元占12家民营医院广告费总额的8228%莲池医院在2015年"响应号召"2015年减少了百度等网络的广告投入对百度广告费减少23670万但在减少推广后莲池医院2015年营业收入仅比上一年增加9902万元净利润则减少了16735万元降幅1198%而莆田(中国)健康产业总会执行会长林国良创立、副监事长李昕隆为实际控制人的华韩整形则将对百度的广告采购由2014年的19521万元提高到2015年的23172万元华韩整形的营业收入则由247亿元增加到338亿元净利润由21108万元增加到294049万元平均毛利率近50%净利润被广告费吞噬但在保持足够多的接诊量情况下民营医院仍是一门十分挣钱的生意新京报记者统计了34家挂牌民营医疗企业的经营数据2015年34家企业平均毛利率为4979%12家民营医院平均毛利率为4868%而根据深交所最新发布的上市公司2015年年报深交所医药生物行业202家上市公司平均毛利率为4635%医疗服务行业11家上市公司平均毛利率为3654%民营医院能够达到如此高的毛利率要领在美容整形业务34家民营医疗企业与美容整形相关的企业近半毛利率也均在50%以上以俏佳人为例2015年其毛利率高达7526%俏佳人在2015年年报中称其客户均为个人而其披露的客户情况显示前五大客户就花费37458万占俏佳人全年营业收入的1092%另一从事美容整形业务的荣恩医疗情况与俏佳人类似2015年其毛利率达到5647%前五客户消费均超60万费用案例1伊美尔:两年砸1亿做百度推广有望成新三板最"豪气"民营医疗公司;曾7次广告违规被罚年营业收入6亿元、毛利率超过60%这是拟挂牌新三板的伊美尔(北京)控股集团股份公司股转说明书披露的信息这家从事医疗美容的民营医院在北京、上海、天津、青岛、哈尔滨等地合计拥有30家医疗美容分支机构靓丽的财务数据与初具规模的经营布局为伊美尔引来众多机构投资者的青睐在资本的支撑下伊美尔开启了"砸金"时代2014年、2015年伊美尔销售费用共计支出28亿元占两年营收总额的2456%而其中的41%作为广告支出流向了百度毛利4个亿净利4千万过亿的广告费支出伊美尔力压同行"莆田系"掌控的华韩整形将成为新三板最"豪气"的民营医院其目前还处在挂牌审核阶段未正式登陆资本市场伊美尔从事专业医疗美容伊美尔官网介绍其服务涵盖美容外科、美容皮肤科、美容牙科和美容中医科等多种医疗美容服务目前在北京、上海、天津、青岛、哈尔滨等地合计拥有30家医疗美容分支机构每年为近20余万女性提供各项医疗美容和健康管理服务伊美尔股份公开转让说明书披露的数据显示2015年度、2014年度营业收入为611亿元、529亿元而美容行业一向是民营医院领域暴利行业伊美尔也不例外2014年、2015年伊美尔的毛利率分别达到了6489%、6377%6亿元的营业收入超过60%的毛利率2015年伊美尔毛利润39亿元但伊美尔的净利润却并没有这般靓丽2015年实现净利润408653万元仅比2014年的399814万元增长221%同期营业收入增幅则达到155%3/4销售费用用于网络推广伊美尔在股转书中解释公司在大力开拓市场的同时加大了广告费、推广费等费用的支出数据显示2014年、2015年伊美尔的销售费用分别为122亿和158亿这也意味着仅销售费用一项便占伊美尔同一时期营业收入的2296%和2584%而28亿元的销售费用75%被用于网络推广和广告费用其中2015年向百度采购了627605万元2014年向百度采购490852万元而截至2015年年末伊美尔还向百度预付了53375万元的网络推广费两年间伊美尔总共支付百度117亿元网络推广费占同期营销费用的4179%在巨额广告费下伊美尔称客户量有了明显增长但同时伊美尔因违法发布医疗广告被处罚的记录也日渐增多最近两年伊美尔及子公司因为治理不规范受到17次行政处罚:违法发布医疗广告被罚7次;3次因为使用非卫生技术人员从事医疗卫生技术工作被罚;7次因为使用未取得医疗器械注册证书的医疗器械等被罚对赌2021年前完成IPO能够砸下过亿资金用于广告也源于伊美尔背后站着诸多"金主"伊美尔成立后资本运作频繁先后引进过鼎晖维鑫、鼎晖维森、君联睿智、华泰瑞合、上海润沃丰等10家机构投资者2011年5月鼎晖维鑫、鼎晖维森斥资3000万元持股337%彼时伊美尔董事长兼总经理汪永安等进行口头承诺如果伊美尔2011年净利润低于5000万元汪永安等向投资人无偿转让伊美尔15%的股权由于上述业绩承诺未能实现2012年5月汪永安将其所持有的一定比例的伊美尔股权补偿给投资人2015年7月鼎晖维鑫、鼎晖维森以5594万转让所持有股权鼎辉系投资4年退出收益大约为86%今年4月汪永安等股东再度引进机构投资者华泰瑞合1亿元受让4%的股权据悉华泰瑞合大股东为华泰证券但汪永安等股东也与华泰瑞合等投资者签下对赌协议自申请挂牌新三板之日起如果2021年1月1日之前没有完成IPO且华泰瑞合等未退出其所持有的公司股权则汪永安等股东需承担回购华泰瑞合股权的义务;如未能挂牌新三板则由伊美尔连续履行回购华泰瑞合等持有股份的义务 新京报记者 李春平案例2祥云医疗:连续3年猛做广告仍不赚钱子公司曾参与购买百度"牛皮癣吧";三年花广告费15亿元业绩亏损1000万在新三板挂牌还不足半月的祥云医疗近日频频出现在媒体报道中这家与相关事件并无直接关联的民营医院因同有莆田人背景并高度依靠百度推广获取客户成为被"解剖"的标本新京报记者在祥云医疗股转说明书中查到自2013年-2015年三年的广告费用支出达15亿元其中连续3年同百度签订广告采购合同尽管如此这家公司三年来累计净利润却为-1028万元实控人任职莆健总会 4月21日祥云医疗正式在新三板挂牌转让这也是继华韩整形、丽都整形、莲池医院后第四家登陆新三板的"莆田系"民营医院祥云医疗2015年年报显示杨美先持有祥云医疗3083%股份系公司的控股股东实际控制人而祥云医疗第二大股东杨文秀持股1430%其弟杨文芳持有795%上述三人为一致行动人关系共同支配祥云医疗杨美先个人简历显示其现年43岁1995年3月至1998年3月从事建材批发生意其后先后任职医疗器械、医疗科技公司2006年杨美先创立北京京城皮肤病医院2008年设立祥云有限历任执行董事兼总经理、董事长兼总经理而在祥云医疗官网上显示公司董事长、总裁为吴美先新京报记者拨打年报中披露的电话联系祥云医疗但无人接听记者通过比对官网与年报披露的个人信息确认吴美先即为杨美先而杨美先及其一致行动人杨文秀还拥有另一重要职务莆田(中国)健康产业总会官网披露的第一届领导人信息显示杨文秀为总会常务理事长杨美先(官网写作吴美先)为副理事长莆健总会为"莆田系"民营医院抱团形成的组织经历10年的发展祥云医疗现有下属医院和医疗机构10多家遍布北京、河北、河南、安徽等地公司核心业务是医院管理和医疗服务资产规模达1亿多元祥云医疗宣称2014年门诊量累计达4516万人次出院量为6049余人次门诊量、出院量均处于全国皮肤医疗连锁机构前列广告费用支出连年增加 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